Below are the 20 most recent journal entries recorded in ru_branding's LiveJournal:

[ << Previous 20 ]

Tuesday, September 6th, 2011
12:23 am [rusnight]	Почему так мало эротики в рекламе? Почему в российской рекламе так редко используются эротические образы? Про Ахе-эффект я не говорю – это едва ли не единственный пример. Ну еще может быть старая реклама батончиков Баунти и пива Тинькофф (помните – "он такой один?"). Почему российские телеканалы часами могут показывать криминальные новости, сериалы про зону, несколько программ про аварии на дорогах с искореженными машинами и зажатыми в них людьми? А в перерывах между ними ставят довольно убогую слащаво-бессмысленную идиотически-жизнерадостную рекламу про моющие средства, прокладки и майонез. Что, наши женщины достойны только того, чтобы драить кухню, думать о критических днях и готовить суп из бульонных кубиков? А наши мужчины их по-другому не воспринимают? Мы ведь все понимаем, что это несусветная глупость? Почему не показать настоящих русских красавиц (и красавцев:-))? Без пошлости, но с сильным эротическим подтекстом? Это наносит вред общественной морали? А восьмичасовые новости про убийц, насильников и катастрофы ей вреда не наносят? Такая реклама плохо продает? Да ладно, ведь телевизионщики сами, цинично посмеиваясь, говорят, что людей интересует секс (смотрите фразу вначале). Значит, реклама с элементами эротики продает и еще как. Иначе на всех автосалонах не работали бы очаровательные высокие девушки – по пять-шесть на одну машину. Мне кажется, что эротический, но невульгарный, подтекст в рекламе имеет полное право на существование: пусть реклама соблазняет и очаровывает, наводит на мысли о бурной ночи с женой или подругой. Думаю, что такая реклама будет не только повышать продажи, но и положительно повлияет на социальное самочувствие людей и хоть как-то компенсирует тот поток негатива, который льется на них из новостных выпусков. Как говорил кто-то из известных людей 20-го века: "лучше заниматься любовью, чем воевать". А что вы думаете, уважаемые? (2 Comments |Comment on this)
Friday, September 16th, 2011
6:30 pm [gnezdosolowya]	Собираем статистику QR кодами Участвуя в выставке, всегда хочется узнать, сколько людей проявило интерес к вашему стенду и рекламным материалам. И если количество потраченных визиток/буклетов и прочей раздатки еще можно посчитать, то определить сколько людей перешло на ваш сайт по ссылке на ролл-апах и перетяжках весьма затруднительно. Чтобы попытаться закрыть этот пробел в аналитике, мы решили разместить на всех плакатах «Соловья» QR код, содержащий уникальную ссылку на сайт компании, которая регистрируется нашей системой статистики. Работает это так: В итоге, пользователю не нужно вбивать руками адрес нашего сайта, а мы получаем представление о том, сколько людей было привлечено на сайт по оффлайновым рекламоносителям. Оригинал поста в нашем блоге Гнездо соловья. Можете оставлять комментарии здесь или там. (3 Comments |Comment on this)
Tuesday, September 27th, 2011
5:38 pm [v_panushkin]	Набор слов Очевидно, что рыба ищет где глубже, а маркетолог - где больше рыбы. И, если рыба не клюет на червя, это еще не значит, что в озере этой самой рыбы очень мало. Создать рекламно-цено-производственный микс, чтобы клиент сам шел косяком - не самая простая задача. Технологий подбора слоганов много, но клиент выберет тот, который будет ему по вкусу. А вот о них, об этих самых вкусах, как говорится не спорят. Вот и выходит, что для того, чтобы понять, на какую наживку будет клевать рыба, нужно лучше понимать ее поведение. Уверен, многие скажут - глаголит про азбучные истины. Не торопитесь.( Read more... ) (Comment on this)
Monday, October 10th, 2011
12:10 pm [tipa_ya]	Витрины с движением. Яркие и запоминающиеся. Придумываю и оформляю витрины\выставочные стенды движущимися арт-объектами. Движение прекрасно привлекает внимание, запоминается, выделяет витрину из ряда других витрин. Одна из моих последних работ витрина водочного бутика московского завода "Кристалл" в Выборге ( видео движения ) Оформление витрины в других городах не проблема. Мои витрины есть в Москве, Подмосковье, Астрахани, Мурманске, Иркутске, Алма-Ате и пр.. контакты здесь http://www.klimov-art.ru/ (Comment on this)
Thursday, October 13th, 2011
1:00 am [ostrikov]	Логоприговор #1 С сегодняшнего дня дизайн-студия PETEL/OSTRIKOV будет вести рубрику ЛОГОПРИГОВОР, в которой будут рассматриваться неудачные логотипы существующих компаний и предлагаться аргументированные решения. Суть проекта исключительно образовательная - рубрика призвана развивать вкус и понимание как у дизайнеров, так и у их заказчиков. ( Read more... )
Saturday, October 15th, 2011
4:03 am [rifona]	Снятый брендинг Брендированный ребус, который висел по городу Красноярск, был снят за якобы матерную подоплеку в содержании. Если вспомнить детские ребусы, то ребус очень простой и уж точно не несет в себе матерного содержания. Собственно на билборде было написано две буквы П и Ц, между буквами нарисован ПЕРЕЦ (овощ), ежу очевиден ответ на ребус, но не властям города, которые быстренько поснимали все плакаты с перцем. (Comment on this)
Tuesday, June 7th, 2011
8:46 pm [greatdesigner]	Введение в эффективные продажи (бесплатный вебинар-интенсив) Введение в эффективные продажи (бесплатный вебинар-интенсив) Вебинар-интенсив состоится 15 июня в 19:30 (МСК) Автор и ведущий: Корешков Юрий Если Вы считаете, что Вашим друзьям будет полезно данное мероприятие — не забудьте их пригласить, всё совершенно бесплатно,нужен только доступ к Интернет. Разместите ссылку во "Вконтакте", "Livejournal" или на "Facebook", Вам будут признательны, проявите активность! О вебинаре "Введение в эффективные продажи": Вы считаете, что можете и должны больше зарабатывать, занимаясь дизайном и рекламой? Вы верите в свои возможности и готовы работать для достижения поставленной цели? Подавляющее большинство фрилансеров России и СНГ ежемесячно зарабатывают меньше 20 000 рублей (РФ). Почему так происходит? Всё очень и очень просто. Нет смысла придумывать свою форму круга, запишитесь на вебинар и мы обсудим все тонкости эффективных продаж. Вы хотите узнать время самого плодотворного общения с клиентом? Вы хотите узнать, каким должно быть продающее письмо? Вам интересно увеличить Ваш уровень продаж? Вы готовы выкроить час времени и взяться за работу? Ниже Вы найдете массу отзывов. Краткая программа вебинара "Введение в эффективные продажи":   Вы узнаете о том, каким и именно должен быть настоящий менеджер отдела продаж в сфере дизайна и рекламы. Забыв о стереотипах и отталкиваясь от конкретных целей, мы разберемся в базовых навыках и потребностях "продажника".         Нет смысла изучать продажи без анализа клиента. В нашем случае — это конечный потребитель товара/услуги. Клиенты бывают разные, нельзя использовать общую стратегию и тактику (на вебинаре подробнее).         Почти в любом бизнесе есть конкуренты. Они бывают быстрее и лучше, но это не значит, что их нельзя обогнать. В этом блоке мы обсудим подачу Ваших товаров/услуг и анализ деятельности конкурентов.         Цель всегда остается определяющим фактом успеха в продажах. Если Вы не готовы поднять планку — не пытайтесь заниматься продажами. Я предлагаю обсудить возможное и невозможное. На конкретных примерах я расскажу о позиционировании и иерархии задач.         Выбирая стратегию, очень важно задумываться о возможных трудностях. Их полное отсутствие — миф и глубочайшее заблуждение. Но можно выстроить свою работу таким образом, что "подводных камней" станет существенно меньше. Нет смысла изобретать велосипед, нужно зарабатывать и решать возникающие задачи.         Мы попробуем вместе найти оптимальный режим постоянной творческой и трудовой активности. У каждого из нас своя система координат. Кто-то считает прибыль целью, кто-то — инструментом. Большинство дизайнеров считают деньги тысячами и лишь единицы способны правильно обращаться с миллионами. Почему? Об этом вы тоже узнаете на вебинаре! Подробная информация, ЗАПИСЬ и отзывы о предыдущих вебинарах автора по ссылке: www.open-class.ru/koreshkov (1 Comment |Comment on this)
Monday, April 25th, 2011
11:32 am [startravel4you]	Летняя школа PR в Москве 27 июня - 9 июля в Москве пройдет Летняя школа PR «Коммуникация международных  брендов:  тренды, драйверы, технологии». Программа подготовлена на базе курса «Международные PR и корпоративные коммуникации» факультета иностранных языков и регионоведения МГУ имени М.В. Ломоносова и Европейского института PR (IEERP). В программу включены практические семинары, мозговой штурм в PR-агентстве, медиа-тренинг с участием журналистов, выездные семинары в информационном агентстве, рекламном агентстве, на радиостанции, тренинги по эффективной межкультурной коммуникации, развитию мастерства презентации, ведению переговоров. Подробнее (1 Comment |Comment on this)
Thursday, May 12th, 2011
5:07 pm [an_tonova]	РетроБрендинг Практически 100% изданий по маркетингу призывают: Бдите, господа маркетологи, не оставляйте покупателя ни на секунду без внимания, служите и прислуживайте Ему! Клиентоцентричность прежде всего! Однако такая "клиентомания" превращается из профессионализма в особую форму шизофрении. Порой так и хочется сказать активистам - маркетологам: "Оставьте клиента в покое! Дайте ему больше воздуха и время насладиться вашим прекрасным продуктом" Стивен Браун ввел в оборот  интересный термин: Ретромаркетинг. Вот основные его принципы: - Эксклюзивность (вы продаете не "все и  для всех". Вы предлагаете те товары , которые необходимы конкретным покупателям и которые удовлетворяют их конкретные нужды.). Сохраняйте свое позиционирование и индивидуальность - Секретность (Оставляйте интригу, загадку, легенду за вашим продуктов, чтобы клиент получал удовольствие от знакомства с вами  и чувствовал принадлежность к большой истории) Главное не перестараться и не превратить секретность в полную неузнаваемость бренда)) - Преувеличение (В эпоху рекламной трескотни и шума, говорите меньше, но значительнее. Преимущества метафоры и гротеска как сильных форм словесности и выражения еще никто не отменял) Главное - произведите впечатление. - Развлечение Не нагнетайте, развлекайте - Плутовство (Потребителю не надо досаждать как назойливая муха, иначе он вас прихлопнет, по поддразнить, подцепить на крючок - очень даже можно). Пусть ваш бренд станет объектов всеобщео внимания, хотя бы на мгновение. Это много стоит Мастера ретрошока:       (Comment on this)
Tuesday, May 24th, 2011
1:02 pm [patent_ru_ru]	История интеллектуальной собственности, или как всё начиналось ч. 2 Патент Продолжение. Начало - ч.1. С древнейших времен ремесленники хранили тайны собственного дела, что служило гарантией сохранение монополий на изготовление тех или других изделий. Множество талантливых разработчиков постигала тяжёлая участь: строителей Соборов Московского Кремля ослепили, венецианских мастеров-стеклодувов закрыли в пожизненной тюрьме на острове Мурано. Секрет изготовления шелка, какой китайцы строго охраняли, продержался несколько столетий и был украден очаровательной принцессой, которая узнав тайну изготовления вывезла в своей шляпке несколько коконов шелковичных червей за пределы Китая, передав их своему любовнику. Это классический пример промышленного шпионажа, описанный в китайских хрониках еще в 15 в. до н.э. Слово "патент" (от латинского Litterae Patentes), означает "открытая грамота". Патенты выдавались властями и удостоверяли право на монопольное изготовление и распространение определенного товара, услуг или изобретений. Патент скреплялся соответствующей печатью так, чтоб грамоту возможно было развернуть, не нарушая печать, предъявив ее содержание. Этим Litterae Patentes отличались от традиционных грамот, которые нельзя было прочитать, не взломав печатания. С того момента в какой-либо форме образ этой печатания сохранился прежде наших суток на патентах множества стран. ( Read more... ) (1 Comment |Comment on this)
Friday, June 3rd, 2011
3:23 pm [greensmm]	Ё-мобиль: революция в пиаре Когда 12 апреля 2010 года инвестиционная группа “Онэксим” совместно с холдингом “Яровит” заявили о желании запустить в производство принципиально новый гибридный городской автомобиль, я подумал, что олигарх Михаил Прохоров сошел с ума. Намерение было явно фантастичным: не имея серьезных производственных мощностей, зная о крайне негативном отношении значительной части автолюбителей к отечественному автопрому – успешная реализация проекта представлялась делом маловероятным. Подобное мнение подкреплялось сценами борьбы за выживание автоВАЗа : ни миллиардные инвестиции, ни “пиар на высшем уровне” в виде премьера Путина за рулем желтой “Калины” – ситуацию выправить не могли. Уж слишком глубоко в подкорку головного мозга потребителей загнали стереотип о низком качестве ВАЗовской продукции и российского автопрома в целом. И вот оглушительный триумф “Онэксима”: детище олигарха набирает более 50 тысяч заявок на покупку в течение одних суток, сайт проекта Ё-мобиль набрал за то же время более одного миллиона просмотров. Так в чем же причина успеха? Давайте, опустим талантливую работу конструкторов и дизайнеров – про это уже не раз было сказано и еще будет сказано неоднократно во всевозможных СМИ и тематических автомобильных ресурсах. Остановимся на рассмотрении пиар-кампании проекта. ( Read more ) (1 Comment |Comment on this)
Sunday, June 5th, 2011
12:41 am [tushan]	Лекция «Смерть газет: партизанская журналистика против маркетинга?» 9 июня состоится первая лекция открытого цикла. Встречу проведёт Андрей Мирошниченко – журналист, теоретик коммуникации. Он расскажет о формах потребления и производства информации в новой среде освобожденного авторства, где основными источниками контента могут стать бренды вместе с "частными публикаторами"; а также изложит свои мысли о природе лайков и функциях рекомендательных ссылок как составных частей вирусного редактора (этому была посвящена его статья «Публикаторы и публика» http://openspace.ru/media/projects/19888/details/22091). ( Подробнее о содержании и участии ) (Comment on this)
Wednesday, March 16th, 2011
8:47 am [melnikpavel]	Наглый бренд :) Вы можете себе представить ситуацию, что массовый местный бренд продает свою продукцию дороже одного из самых именитых мировых брендов? Поверьте, в Украине все возможно! Живой пример из супермаркета: бутылка минеральной воды "Моршинская" 1,5 литра стоит 5,49 гривен, а вот бутылка "Кока-Колы" 2 литра - 6,89 гривен. Скажете, что Кока-Кола дороже? Нет! Если разделить емкость на цену, то за 1 литр Моршинской покупатель платит 3,66 грн, а за 1 литр Кока-Колы только 3,44 грн. (6 Comments |Comment on this)
1:39 pm [katyabrik]	В лапше «Роллтон» нашли эротику Рекламный ролик компании «Роллтон» признали аморальным. Его трансляция на центральных телеканалах запрещена. Речь идет о последнем творении производителей быстрорастворимой лапши. В ролике компания представляет свой новый продукт «Лапша по-домашнему». Эту лапшу берет с собой в очередную экспедицию известный путешественник Федор Конюхов. Телевизионных цензоров не устроил «моральный облик» африканских девушек, которые появляются в клипе. В нескольких кадрах у них отчетливо видна обнаженная грудь. Это и сочли недопустимым. Ведь рекламный ролик транслируется днем, когда у телевизора могут оказаться дети. ( ролик и подробности по катом ) (3 Comments |Comment on this)
Friday, March 18th, 2011
12:12 pm [myabc_ru]	Какой должна быть хорошая реклама Дайджест лучшей рекламы за первую половину марта 2011: печатная реклама, дизайн упаковки, рекламные видеоролики, реклама в интернете, наружная реклама, эмбиент, социальная реклама, вирусная реклама. (Comment on this)
Monday, March 21st, 2011
10:43 pm [negazeta]	МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ: ОБЗОР ЗАРПЛАТ В руки попал журнал, целиком посвященный зарплатам и в целом ситуации на рынке труда в маркетинговых коммуникациях. В "выжимку" попало только самое существенное и интересное. На самом деле там целый список вакансий, городов - штук 5, указаны минимальные, средние и максимальные зарплаты. Все это занимает половину журнала (то, что вы видете выше - скомпанованая мной экспресс-таблица рыночных зарплатных коридоров в некоторых городах). А под катом - еще 6 интересных цифр, 5 трендов, 1 совет и то, чего ждут работодатели от соискателей. ( смотреть ) (Comment on this)
Monday, March 28th, 2011
2:08 pm [reva_dana]	Научились что ли, наконец, рекламу финачить? Порадовалась недавно хорошей работе рекламщиков: редко когда видишь ролик и понимаешь что да, вот оно, попадает точно в ЦА. Чаще всего ролики просто симпатичные, миленькие, аппелирующие к ЦА, без особенного копирайтинга и идей. Ну это все видят, это очевидно. А вот сделать такой ролик, чтобы он к целевой аудитории аппелировал – это искусство. Вот такой выхи видел у россельхозбанка, очень лаконичный и четкий, без изысков но сразу видны и выгоды и потребитель. (Comment on this)
Friday, April 1st, 2011
12:25 am [oceanant]	Тайна названия «Apple» раскрыта!.. Логотип: Википедия Стиф Джоббс:  Многие, говоря о нейминге, приводят в пример «Apple» как образец образного названия. Сегодня я готов рассказать о том, как оно было придумано. Мысль тогда крутилась вокруг аббревиатуры «PC» и названия «Altair 8800» (первого персонального компьютера). Рабочий вариант был «APC», но «APC» было нельзя зарегистрировать как марку, потому как «PC» уже тогда было обозначением, вошедшем во всеобщее употребление. Юристы тогда предложили «APL». «L» была похоже в написании на «С», а все вместе уже не так ассоциировалось с «PC». «APL» мне нравилось, но «APL» было похоже на «IBM», хотя «APL», конечно, звучало свежее. Тогда и появилось «Apple».   Источник: Блог неймингового агентства «Гуд Нейм» (1 Comment |Comment on this)
5:02 pm [zaebimba]	Adobe дает скидку рекламным агенствам Компания Adobe решила порадовать рекламные агенства скидкой на свои продукты. С 4 апреля по 6 июня для всех рекламных агенств и предпринимателей, занимающихся рекламной деятельностью, будет действовать 20% скидка на русскоязычные версии программных пакетов - CS5 Design Standard, CS5 Design Premium, CS5 Web Premium, а также отдельных продуктов Adobe Photoshop CS5, Adobe Illustrator CS5, Adobe Flash CS5, Adobe InDesign CS5, Adobe Dreamweaver CS5. И это не шутка :) (2 Comments |Comment on this)
9:15 pm [sheisqueen]	Давно пора - все лучшее детям Ассоциация индустрии детских товаров объявила проблему качества приоритетом на 2011 год 31 марта в конференц-зале гостиницы «Холидей Инн Москва Сокольники» состоялось подведение итогов первой национальной премии индустрии детских товаров «Золотой медвежонок». Члены наблюдательного и экспертного советов, победители, партнеры и журналисты обсудили перспективы развития премии в ближайшем году. На конкурсный отбор первой премии поступило более 300 заявок. Победители премии были определены в 20 номинациях экспертным советом под председательством президента Российской академии образования Николая Никандрова. Победители конкурса уже используют значок с изображением «золотого медвежонка» как своеобразный знак качества своих товаров. Антонина Цицулина, президент Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ): - Победители премии, которых отбирали авторитетные независимые эксперты, задают стандарты для всех участников рынка. «Золотой медвежонок» - это уникальная площадка, на которой обмениваются мнениями ученые, производители товаров для детей, сами дети. В этом году к отбору лучших мы планируем подключить и родителей. Но самое главное, премия – это ресурс, благодаря которому от разговоров можно перейти к реальному решению проблем качества товаров для детей. Организаторы национальной премии «Золотой медвежонок» планируют в 2011 году провести ряд мероприятий по усовершенствованию системы контроля качества детских товаров. Уже в апреле пройдет заседание Комитета по качеству и стандартам Ассоциации индустрии детских товаров, на котором будет утвержден план мероприятий. Андрей Сухинин, председатель Комитета по контролю и стандартам АИДТ, генеральный директор компании «ОЛТРИ»: - Сделать так, чтобы к детям не попадали некачественные, вредные товары, - наша приоритетная задача. На заседании комитета по качеству и стандартам мы обсудим конкретные шаги, которые уже наметили в этом направлении. Ситуацию надо решительно менять! Президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина 22 марта 2011 года стала гостем программы "Персона Грата" на Радио России. http://rdt-info.ru/201103222285/atsitsulina-na-radio-rossii-kak-obespechit-kontrol-kachestva-tovarov-dlya-detey.html (Comment on this)